展会行为识别、视觉识别与听觉识别

[2013-07-02][四川精彩展示][浏览2360次]

1.展会理念识别

展会理念识别(MI)是展会办展理念的对外展示,它是进行展会CI策划的核心内容。所谓展会办展理念,是指包括展会定位、展会发展战略、展会品牌形象定位、办展方式、展会价值、顾客利益、展会规范等在内的有关展会办展的指导思想。展会理念识别对展会CI策划具有全局性的指导意义。

展会定位能告诉目标参展商和观众展会“是什么”和“有什么”;展会品牌形象定位除了强化展会定位外,还使目标参展商和观众认知到展会附加的价值、意义和想象空间;办展方式揭示了展会的办展原则;展会价值表明了展会的价值取向和价值大小;顾客利益告诉展会的目标参展商和观众展会能给他们带来哪些好处;展会规范则规定了办展单位、参展商和观众需要共同遵守的规章制度;展会发展战略则揭示了展会的发展办法和发展前景。可见,MI的各个组成要素为展会的目标参展商和观众从不同的方面认知展会提供了极大的便利和帮助。

展会的MI策划主要是确定展会办展理念的基本原则,它不同于展会定位、展会规范等具体执行方案,它是原则性的东西。因此,展会的MI常常被总结为一段或几句精辟的文字来表示。

2.展会行为识别

展会行为识别(BI)是展会办展行为的对外展示,主要包括展会服务活动、展会营销、展会礼仪、展会工作人员行为、展会现场相关活动等。

展会对参展商和观众提供各种专业的展会、信息、商务等服务,让参展商和观众真真切切地感受到展会的价值和顾客利益;展会的营销活动将展会的品牌形象传播到展会的目标参展商和观众;展会礼仪、展会工作人员的行为和展会现场相关活动等都有助于参展商和观众更好地认识展会。

展会的BI策划是一些对展会行为富有指导意义的规则、目标和策略,并不是展会营销、展会相关活动等的具体执行方案。

展会的BI策划是将展会MI策划的部分内容有形化而使展会的目标参展商和观众对该内容看得见、摸得着。展会BI策划作为MI的部分外化,必须秉承Ml的统一性和个性化特征,与Ml口径统一、步调一致。3.3.4展会视觉识别

展会视觉识别(VI)是通过一种视觉化的符号、图案、色彩和文字等来展示展会特征的一种方式。它主要包括展会的现场布置、展会LOGO、展会标准色、展会标准字、展会标准信封和信笺、展会吉祥物、展会广告设计等,它们能给参展商和观众最直接的视觉刺激,使展会在他们脑海里留下深刻的印象。

展会的现场布置能让参展商和观众身临其境体验展会的好坏;展会LOGO则能给人以丰富的联想;展会的标准色、标准字、标准信封和信笺体现了展会的档次和办展的规范性;展会吉祥物给人以很强的亲和力;展会广告设计则直接关系到展会形象的本身。

展会的VI策划重视以视觉传播的方式将展会的品牌形象传递到展会的目标参展商和观众那里,因此,它在设计上特别强调设计的目标性、视辨性、美观性和合法性。目标性是指展会的VI不能脱离展会的定位和展会的品牌形象定位,要以准确地传播展会品牌形象为目标;视辨性是指展会的VI要能被大众所理解,要符合办展当地的风俗习惯,不犯禁忌;美观性是指展会的VI不仅在工程上要具有可行性和经济性,还要美观、简洁、大方;合法性是指展会VI的有关符号、图案等要符合办展当地的法律,不能违反有关法律规定。

3.展会听觉识别

展会听觉识别(AI)是通过声音及以声音为主要传播手段的媒介来展示展会的一种方式。它主要包括展会的品牌名称、标识语、广告用语、展会标识音乐等,它们从听觉方面感染展会的目标参展商和观众,传播展会的品牌形象。

在展会的CI策划中加入AI策划的内容,对于展会的目标参展商和观众更好地认知展会有很大的作用。据有关资料显示,人们对于通过视觉得到的信息的记忆,在3小时后只能记住72%,3天后只能记住20%,但是,对于同样的信息,如果人们是通过视觉和听觉的结合来得到的,那么,在3小时后能记住85%,3天后还能记住65%。不难看出,展会的AI对于强化人们对展会的印象有着怎样的作用。

展会的MI、BI、VI和AI与展会CI是一个有机整体,它们互相联系、互相影响的,是在展会定位和展会品牌形象定位的基础上来设计和策划的,它们在内容上要统一,在形式上要协调,在色彩上要和谐。

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