展会品牌识别的来源

[2013-07-02][四川精彩展示][浏览1953次]

除了亲自参加展会,展会的目标参展商和观众主要是通过展会的品牌识别系统来感知展会品牌定位和展会品牌形象的,换句话说,展会的品牌识别系统是让展会品牌定位和展会品牌形象进入参展商和观众心灵的播种机。规划好展会的品牌识别系统,对展会品牌形象的传播有巨大的促进作用。

展会品牌识别(CI)是那些能使展会的目标参展商和观众认知展会的理念、行动和符号,它标示着展会希望其目标参展商和观众如何来认知展会和对展会产生怎样的联想。展会的CI是在结合展会的市场定位、营销策略、品牌定位和品牌形象的基础上,经过系统化后提出的一套促进展会形象传播的整体策略。展会的CI主要来源于展会本身以及与展会有密切关系的其他几个方面:

1.展会

展会本身是展会品牌识别的主要来源,展会的定位、展会的规模、展会的参展商和观众来源与构成、展会的类别、展会的特征、展会的品质以及展会的核心价值等,都可以作为展会品牌识别的重要因素。在设计展会的品牌识别系统时,可以根据实际情况,对上述各因素进行取舍,并对上述各因素在展会品牌识别系统中的地位和重要性作出合理的安排。

2.象征

与展会紧密相关的一些能给参展商和观众带来丰富联想的象征也是展会品牌识别系统的重要来源,如展会的品牌名称、LOGO、标识语和它们的色彩,以及设计者期望它们能给参展商和观众带来的某些暗示和联想等。这些富有象征意义的东西,对于参展商和观众认知展会来说更直观、更有趣、更富有感染力和亲和力。

3.办展单位

展会的主办单位、承办单位、协办单位和支持单位等办展单位,以及它们的声誉、对客户的态度、创新能力、价值观念和文化理念等,都可以成为展会品牌识别的组成要素。与此相关,展会的地理特性以及历史渊源也能成为展会品牌识别的要素。

4.营销

展会的营销,如营销手段、营销策略、营销地域范围等也是展会品牌识别的重要来源。在实际操作中,很多展会喜欢将其各种推广办法等对参展商和观众公布,并置于展会现场的显眼位置,使之成为本展会品牌识别的重要组成部分。

展会CI的来源为我们按展会品牌形象定位的要求来规划展会品牌识别系统提供了信息来源,也提供了分析的方向。展会品牌识别系统具体包括四个方面的内容,即:展会理念识别(MI)、展会行为识别(BI)、展会视觉识别(VI)和展会听觉识别(AI)。有时候,展会品牌识别系统还包括展会的顾客满意战略(cs)。

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