创立展会品牌形象的基本原理

[2013-07-01][四川精彩展示][浏览2185次]

品牌要拥有丰富的含义、有独特的识别标识、有明确的品牌个性和一套紧贴顾客需求的价值体系。这些特点增强了它们在市场上的竞争优势。因此,创立展会品牌形象要遵循下述基本原理:

首先,要赋予展会品牌实质性的、紧贴顾客需求的价值体系,也就是说,要使展会的品牌不仅仅是用来做广告的展会名称或口号,而且能体现出展会的核心内涵和价值。创立展会品牌,就是要让品牌为展会说话,让品牌成为展会形象的代表。展会品牌为此必须要有特定而丰富的含义,不能空洞和流于形式。没有特定而丰富的含义,展会品牌就退化成为一个普通的标签,它就不能向参展商和观众传达任何意义。

其次,要明确界定展会品牌的识别标识。创立展会品牌绝不仅仅是为展会设计一个LOGO,提出一个宣传口号,而且要为展会界定一些基本问题。为此,展会必须要在弄清楚展会的目标市场,结合展会的定位,了解目标参展商和观众的期望的基础上,明确这个展会为什么要存在、展会的核心价值是什么、展会要带给参展商和观众怎样的利益、被品牌折射的客户有哪些关切等。

最后,要基本确定展会品牌传播的策略。展会品牌形象是展会品牌在参展商和观众心目中的反映,是展会品牌在参展商和观众头脑中的折射,展会品牌必须通过各种传播手段才能到达参展商和观众,使参展商和观众对展会产生认知。所以,创立展会品牌形象,要对适合展会品牌传播的广告策略有所规划,要明确品牌的标志语言和沟通的范畴。

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