产业链聚合产生大型展会效应

[2013-05-30][四川精彩展示][浏览1889次]

专业展会的初期创办一般都是以某一行业中较有市场潜力的某个领域为基础来确定其核心展览范围的。在初试市场并获得了积极的行业反响后,组展商为取得更大的市场影响力,便想方设法增加和扩大原有核心展览范围的周边产品、技术和服务的展出,以此吸引处于该行业产业链中更多的相关公司参展。其结果,该专业展会将涵盖越来越长的行业产业链,形成门类齐全的行业供应商和采购商的聚会场所,超大型展览会在此进程中便逐渐形成。

一个著名的案例可以证明超大型展览会中产业链接续的过程。德国汉诺威的CeBIT展在1986年前仅是另一展会的一个专题部分,展览范围以办公室自动化及设备为主。伴随着行业的积极反响和20世纪60年代电子技术的兴起,个人电脑逐渐成了该展的主角,随之数字处理技术、软件开发和通信技术、网络运算、多媒体以及互联网技术又陆续加入到展品范围中。80年代期间信息和通信技术则成了展览范围的重心。到了2009年,CeBIT的展览范围已发展到了网络社区、绿色IT、远程医疗、IT安全、移动互联网等全新的行业领域。展览规模也由初期的7万平方米发展到了当前的40多万平方米,成为了国际上超大规模的专业展会之一。

任何一个市场根基稳固的品牌展会向大型化和超大型化是一种必然现象。从产业发展的角度分析,逐渐扩大的展览范围的涵盖面就是这个产业链延续的完整过程,展览规模的扩张正是上下游产业的聚合效应。我国的一些领先会展公司已经开始意识到,作为一个专业展览,展商需要了解上下游行业的需求,做整个产业链的展会的必要性。目前此类相关行业不同领域的专业展会在我国规模以上的展会项目中比比皆是。

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