规模经济促使大型展会形成

[2013-05-30][四川精彩展示][浏览1962次]

结合国际会展业发展脉络及经验,笔者认为规模经济、产业链聚合及综合化特征三个因素是伴随超大型展会产生的最关键因素。

众所周知,展会经济是一种规模经济。对组展商来说,参展商数量越多,展出面积就越大,就意味着更高的直接经济回报,其展览规模的单位效益与组展成本之比就越高。同时,市场的激烈竞争又促使组展商将自己的展览规模做得更大,以保持自身的市场地位和影响力,最终取得和稳定所在行业和市场的领先甚至是垄断地位。

从中外展览历史考察,超大型展会的发展呈现出由最初狭窄的参展领域、较小的展出规模、较集中的展品范围开始起步,然后发展成为参展商渠道逐渐扩大,展览面积不断增长,展品范围多样化的明显特征。德国的汉诺威工业博览会无疑是超大型展览会的典型案例,其成长历程清晰地展现了作为国际超大型展览的发展轨迹。该展起源于二次大战后德国汉诺威市为重建当地经济而举办的“汉诺威出口产品交易会”,旨在以德国制造的工业品出口换取外汇。当时参展公司约1300家,展览面积3万平方米,吸引了73万多观众到场采购,21天的展出共签署合同额超过3100万美元。随着首届展的成功,汉诺威出口产品展于1900年更名为“德国工业博览会”,并邀请了美国的公司参展。1961年该展正式启用“汉诺威工业博览会”名称,从此发展成为世界级的工业博览会,总展出面积保持在37万平方米左右。

会展业的国际化趋势也为展会规模提供了进一步扩大的空间,展览业巨头己不满足于吸引本国、本地区的参展商,而是把目标更多地投向国际市场,进而扩大展会在国际上的影响力,以广泛提高国际知名度和参与度。据德国AUMA统计,近年来德国的展会国际参展商比例保持在总数的50%左右,全球各地观众比例占到30%以上。

会展业巨大的社会效益和经济回报也促使各国政府在政策和财政等方面给予大力支持。很多城市为提升城市形象、扩大内外交流和投资,促进地区经济的发展,投资兴建扩建大型展览场馆,鼓励大型国际展会的举办。这些宏观政策和外部环境进一步刺激了展会的规模越办越大。在大型展览场馆和基础设施建设上,欧洲一些国家的地方政府几乎投入了百分之百的资金。我国的绝大部分展馆建设也都有地方政府参与投资兴建,这为展会规模的大型化发展提供了有利的外部条件。

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